Интернет рынок Центральной и Восточной Европы (ЦВЕ) в 2010 г. вырос как в количестве пользователей, так и в расходах на интернет-рекламу, не смотря на мировой экономический кризис, последствия которого все еще заметны во многих странах. Gemius, лидер в онлайн-исследованиях, в обзоре “Do You CEE?”, представляет пристальный взгляд на 15 стран Европы, где онлайн-сектор приобретает все большее значение в рекламных бюджетах и коммуникационных стратегиях. В частности данный отраслевой обзор показывает, что самые большие интернет-рынки не являются самыми быстроразвивающимися, а самое высокое проникновение интернета свойственно странам с небольшим населением.
В течение нескольких последних лет на онлайн-рынке ЦВЕ произошло много заметных событий. Международные гиганты, такие как Apple, Facebook, Google, Microsoft, Twitter или Yahoo! «вошли» в этот регион, но страны, лежащие восточнее Германии, не оказались для них землей обетованной. Некоторые компании сумели построить сильные бренды и привлечь клиентов к своим глобальным инновационным решениям, другие не выдержали сильной местной конкуренции.
Среди ключевых трендов 2010-го года в ЦВЕ можно назвать следующее: этот год отмечен нарастающей ролью мультимедийного контента, популярностью социальных сервисов, «войной браузеров». “Do You CEE?”, обзор, подготовленный компанией Gemius в сотрудничестве с IAB Europe, собрал все эти ключевые моменты воедино в данной публикации.
Обзор предназначен для всех, кто хочет получить более глубокое понимание онлайн-сообществ региона, потребностей и пожеланий рынков и поведения пользователей интернета в ЦВЕ. Он содержит уникальные знания для более эффективного электронного бизнеса и инвестиций в интернет, а также указывает главные тенденции использования интернета и конкурентные преимущества определенных игроков рынка, помогая владельцам медиа и агентствам достичь своих бизнес-целей.
Как и в 2009 г., отчет этого года не только представляет «digital landscape» региона, но и характеризует каждый из национальных рынков и его основных игроков. Помимо стран, которые оказались в фокусе внимания в прошлом году – Болгария, Венгрия, Латвия, Литва, Польша, Россия, Румыния, Словакия, Словения, Украина, Хорватия, Чешская Республика и Эстония – обзор 2010 г. включает информацию о Республике Беларусь и Турции.
По результатам исследования gemiusAudience 2010 год привел впечатляющее число пользователей – более 40 миллионов в России, 22 миллиона в Турции и 15 миллионов «интернавтов» в Польше (на январь 2010). В сравнении с предыдущим годом, регион ЦВЕ вместе с Турцией (и без Беларуси) привлек почти 9 миллионов новых пользователей интернета, а это больше, чем население Словакии.
Диаграмма, подготовленная агентством коммуникаций Carnation в качестве тизера обзора “Do You CEE?”, иллюстрирует, насколько разными являются интернет-аудитории разных стран. Хотя самым быстрорастущим рынком, если говорить о количестве интернет-пользователей, является Украина с 15% годового роста, проникновение интернета в небольших странах оказывается выше. Например, Эстония является непререкаемым лидером во всем регионе, поскольку на начало 2010 г. проникновение в этой стране достигло уровня 71%. Другие страны Балтии также лидируют в этом списке: Латвия (65%) и Литва (57%), за ними Словения (62%) и Чешская Республика (58%).
Среднее проникновение интернета в странах региона ЦВЕ в начале 2010 составило 49%. Наибольшие успехи, наряду с Украиной, можно видеть в Беларуси (9-процентный рост), далее следует Польша с 7-процентным ростом, а третью позицию делят Латвия и Чешская Республика с ростом 6%. Рост в Болгарии, Венгрии, Хорватии и Румынии составил 5%.
Поскольку интернет получает все большее распространение во всем регионе, не только молодежь, но и представители старших поколений все чаще используют его. В марте 2010 возрастная группа 55+ составила наибольшую долю в онлайн-населении Эстонии (15%), Венгрии (13%), Чешской Республики и в Латвии (12%).
Обзор доступен в цифровом формате на сайте конференции “Internet CEE”, которая проводится компанией Gemius и которая собирает профессионалов отрасли всего региона. Также данная публикация будет распространяться среди крупнейших рекламных агентств, медиа-хаузов и маркетологов Европы как в электронном, так и печатном формате , компанией Gemius и сетью IAB, которая представляет более 5000 компаний в 30 странах.
Gemius – международное исследовательское агентство, европейский лидер и пионер в сфере измерения интернета и исследований в интернете. Компания предлагает профессиональные исследовательские решения, аналитические и консультативные услуги, от исследований site-centric и user-centric до передовых технологических инструментов изучения поведения интернет-пользователя на выбранных веб-сайтах (gemiusTraffic), социально-демографического профиля аудитории сайтов (gemiusProfile) и эффективности рекламных кампаний в интернете (gemiusEffect). Gemius также проводит специализированные исследования по заказу клиента (gemiusAdHoc). Кроме вышеупомянутых услуг, Gemius предлагает исследование поведения пользователей, которые просматривают онлайн мультимедиа контент (gemiusStream) и исследовательский инструмент для непосредственного измерения и представления всех кликов, сделанных интернет пользователями на веб-странице (gemiusHeatMap). Измерение онлайн-аудитории gemiusAudience является стандартом почти в половине стран Европы.
Gemius был основан в Польше в 1999 году и активно действует в 20 странах Европы, а также в странах Азии и Ближнего Востока.
